Glosario Marketing Online y SEO

Glosario Marketing Online y SEO

Este glosario de Marketing Digital y SEO te ayudarán a entender los términos más usados en la profesión de Marketing Online, vuélvete un crack manejando los términos como un profesional.

1. Search Engine Optimization (SEO)

El SEO es conseguir tráfico desde los buscadores. Para ello, utilizaremos distintas técnicas. Y para sentar las bases, debes empezar por comprender todos los términos que están asociados al SEO y sus técnicas.

2. Dominio Web

Un DOMINIO es el nombre o texto que identifica de forma única cada sitio web de Internet. Es decir, es como la matrícula de un sitio web. Como su nombre y apellidos. El dominio incluye tanto el nombre como la terminación, de forma que puede haber dos webs con el mismo nombre, pero nunca con el mismo nombre y la misma terminación. Los dominios pueden ser GLOBALES (.com, .net, .org, .info, etc.) o GEOLOCALIZADOS (.es para posicionarse en España, .fr en Francia, .mx en México, etc.).

3. Enlace o link

Un ENLACE es una imagen o texto que se puede clicar para ser conducido a otra página o URL. Los enlaces pueden ser DOFOLLOW o NOFOLLOW. Los DOFOLLOW son los enlaces normales, que siguen las personas, las arañas web, y que influyen en el posicionamiento porque mandan señales a Google y pasan Page Rank. Por defecto, todos los enlaces son DOFOLLOW. Los NOFOLLOW son enlaces marcados con el atributo rel=“nofollow”, que indica a las arañas web que no los tengan en cuenta. Estos enlaces, por tanto, no afectan al posicionamiento.

4. Hosting

Un HOSTING es un alojamiento web. Es un servicio que alquilas para que un proveedor te proporcione un espacio en el que alojar tu sitio web para que funcione en Internet. Este espacio está ubicado en un SERVIDOR. Sin hosting, ya sea gratis o de pago, tu web no estará operativa. Aunque a veces se nombran indistintamente, hosting y servidor no son lo mismo. El servidor es la máquina (física o virtual) conectada a Internet y el hosting es el espacio y el servicio (recursos) que alquilas dentro del servidor (puedes compartirlo con otras webs o disponer de uno privado).

5. IP o Internet Protocol

Una DIRECCIÓN IP es una serie de números que funcionan como una matrícula que identifica nuestros dispositivos dentro de una red, ya sea interna (hogar, oficina, etc.) o externa (Internet). Las DIRECCIONES IP pueden ser PÚBLICAS o PRIVADAS. Las IPs PÚBLICAS se generan cuando nos conectamos por primera vez a Internet con un ordenador o cualquier otro dispositivo. Es la “matrícula” que identifica a cada uno de ellos. Las IPs PRIVADAS se asignan de manera manual dentro de una red privada y sirven para identificar a ese ordenador o dispositivo dentro de ese ecosistema privado.

6. Palabra Clave o Keyword

Una PALABRA CLAVE o KEYWORD es una búsqueda que los usuarios hacen en Google o cualquier otro buscador. Por ejemplo: “vuelos baratos”, “hoteles en el centro de Barcelona”. Identificar las palabras clave por las que nos interesa que nos encuentren es muy importante porque es lo que nos permitirá optimizar todo lo necesario en nuestra web para poder ser relevantes para esas búsquedas y, con ello, posicionarnos en los resultados de Google.

7. Plugin

Los plugins son unos programas que se instalan en WordPress para mejorar sus prestaciones de serie. Su objetivo es facilitarte la vida para añadir las funcionalidades que necesites y personalizar tu web sin tener que recurrir a tocar el código.

8. URL

Una URL es la dirección que aparece en la barra del navegador cada vez que accedemos a una página web. Cada una de las páginas de tu web deberá tener su propia URL. Las URLs son importantes para el SEO porque podemos optimizarlas para ganar puntos de cara al posicionamiento de la página. Las URLs deben ser amigables. Es decir, de fácil lectura para el usuario y que incluyan una palabra clave. Por ejemplo, una URL amigable sería: leonelcastroblog.com.

9. Web

Una WEB es un documento que puede contener texto, sonido, vídeo, programas, enlaces, imágenes, hojas de estilo, etc., Para poder ser accesible desde un navegador, la web está adaptada para la llamada World Wide Web (WWW). El acceso a una web se realiza mediante una transferencia desde servidores, utilizando el protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP).

10. WordPress

WordPress es un gestor de contenidos que usan millones de sitios web en todo el mundo, desde pequeños blogs a grandes webs. Su gran popularidad radica en que es una plataforma sencilla pero muy potente que nos ofrece muchas posibilidades para crear, personalizar y llevar a nuestros sitios web al nivel que queramos. Entre las principales ventajas de WordPress podemos destacar que:

● Es muy fácil de usar y mantener, con independencia de que no se tengan conocimientos técnicos.
● Ofrece múltiples posibilidades de personalización: ningún sitio WordPress tiene que ser igual a otro.
● Es muy flexible y puedes utilizarlo para crear prácticamente cualquier tipo de sitio web.
● Tiene una programación muy atractiva para Google, lo que es bueno para tu SEO.
● Permite un diseño 100% responsive y adaptado a todo tipo de dispositivos móviles.
● Está en constante evolución y crecimiento para introducir mejoras, corregir vulnerabilidades, etc.

Glosario SEO Índice

A

Araña Web
AMP o Accelerated Mobile Pages

C

Canibalización de Palabras Clave
Clickbait
Contenido duplicado
Crawl Budget
CTR o Click Through Rate

D

DA o Domain Authority
Dominio expirado o caducado

E

EMD o Exact Match Domain
Enlace de afiliación

F

Footprints de Google

G

Google Adsense
Google Adwords
Google Analytics
Google Keyword Planner
Google Search Console

I

Interlinking o enlazado interno

K

Keyword Stuffing

L

Link Baiting
Link Building
Link Juice

M

MBN o Money Blog Network
Meta Description
Meta Keywords
Meta Title

P

PA o Page Authority
Page Rank
Palabra Clave Long Tail
PBN o Private Blog Network
Penalización de Google

R

Redirección 301
Rich Snippets
Robots.txt

S

SEM o Search Engine Marketing
SEO Blackhat
SEO Negativo
SEO OnPage
SEO Whitehat
SERPs de Google
Sitemap
Subdominio

T

Texto ancla o Anchor text
Thin Content
TSA o Turbo SEO Affiliate

V

VPS o Virtual Private Server
VPN o Virtual Private Network

W

WordPress
WWW World Wide Web
W3C Consorcio World Wide Web

Araña Web


Una ARAÑA WEB, SPIDER o BOT es un programa automatizado que de forma sistemática va inspeccionando todas las páginas de Internet para su posterior indexación y clasificación. Las arañas de Google, por ejemplo, acceden a una web y la van inspeccionando, siguiendo los enlaces y recorriendo cada página del sitio.


AMP o Accelerated Mobile Pages.


AMP o ACCELERATED MOBILE PAGES en un sistema de código abierto promovido por Google para garantizar que las páginas web tienen una óptima visualización en mobile y se adaptan a la velocidad de carga que demandan los usuarios cuando navegan desde dispositivos móviles. La tecnología AMP, que se puede instalar en cualquier sitio web, es importante para el SEO porque Google está priorizando cada vez más todo lo que tiene que ver con la experiencia mobile a la hora de clasificar las páginas web en sus resultados de búsqueda.


Canibalización de Palabras Clave.


La CANIBALIZACIÓN de palabras clave es cuando una web tiene diferentes páginas o URLs que buscan posicionarse para la misma keyword. Es decir, cuando existen varias páginas indexadas en la misma web enfocadas en la misma palabra clave. Las CANIBALIZACIONES de keywords deben evitarse, porque por lo general lo único que se consigue es confundir a Google respecto a cuál de las páginas posicionar para esa palabra clave, con el riesgo de que termine por no posicionar ninguna. Para evitar una CANIBALIZACIÓN, se debe enfocar cada URL a una keyword diferente y dejarle muy claro a Google para qué palabra clave queremos que se posicione cada página.

 

EL CLICKBAIT.


clickbaiting o cebo de clics, es la habilidad de conseguir llamar la atención y que alguien haga clic sin casi poder evitarlo en un enlace, un resultado de Google, una publicación de redes sociales, etc. Es como un golpe de efecto dirigido a conseguir que la gente clique en algo. El CLICKBAIT es importante para el SEO porque contribuye a modificar algunos factores de posicionamiento como el CTR o tasa de clics. Induciendo a la acción y consiguiendo más clics, podremos mejorar nuestro SEO. Pero ojo aquí con pasarse. Ese cebo irresistible debe responder a las expectativas de los usuarios o se disparará tu tasa de rebote y los usuarios no confiarán en ti.


Contenido duplicado.


El CONTENIDO DUPLICADO es aquel que está indexado en más de una URL y que, por tanto, no es único. Google considera el contenido duplicado una mala práctica que y, por tanto, lo penaliza. El CONTENIDO DUPLICADO puede estar dentro tu misma página web. En este caso, es un error de SEO ONPAGE que debes solucionar lo antes posible. La situación es más grave si ese contenido duplicado está en otra web, bien porque te hayan copiado un contenido o porque lo hayas hecho tú. Mucho ojo con esto, porque Google solo posicionará uno de los contenidos. En definitiva, el contenido duplicado no beneficia el SEO.


Crawl Budget.


El CRAWL BUDGET es lo que también se conoce como presupuesto de rastreo. Es decir, el tiempo que Google asigna a una web para que sus arañas la rastreen e indexen páginas y contenidos. En función de ese presupuesto, Google dedicará más o menos tiempo a nuestra web. Lo que nos interesa es que ese presupuesto de rastreo sea lo más alto posible, para que a las arañas tengan tiempo de rastrear e indexar todo el contenido que nos interesa.


CTR o Click Through Rate.


EL CTR es la relación entre visualizaciones y clics. Es decir, entre las veces que tu página se muestra en los resultados de búsqueda y los clics que recibe. Lo que nos interesa es conseguir los máximos clics posibles, pero sin perder de vista las veces que se visualiza nuestra página, porque esto nos indicará si nuestros esfuerzos SEO están siendo efectivos. El CTR es un factor de posicionamiento súper importante. Si Google muestra tu página entre sus resultados y recibes más clics que las otras que también ha mostrado al usuario, lo entenderá como una señal de que tu página se ajusta mejor a lo que ese usuario buscaba y te premiará.


DA o Domain Authority.


DA o DOMAIN AUTHORITY es básicamente una métrica de “vanidad” a la que te recomendaría que no le hagas ni caso. Se trata de una métrica de la empresa Moz, totalmente ajena a Google, que teóricamente mide la autoridad, fuerza o relevancia que tiene un dominio web. El baremo de esta métrica va de 0 a 100. Cuanto más cerca del 100, más supuesta autoridad tiene el dominio. El DA no es importante para el SEO, por más que muchos digan lo contrario. Es una métrica que nada tiene que ver con Google, que es fácil de falsear y que no refleja necesariamente la fuerza de posicionamiento de un dominio. En resumen, que ni mucho menos te obsesiones con esto.


Dominio expirado o caducado.


Un DOMINIO EXPIRADO es un dominio que ya ha caducado pero que fue utilizado con anterioridad y tenía una web. Por lo que sea, se ha dejado que caduque y está disponible. Los dominios expirados pueden ser importantes para el SEO, a veces para bien y otras para mal. Por ejemplo, puede ser que ese dominio se haya dejado caducar porque está penalizado. En este caso, ese dominio no interesa porque no nos va a ayudar para nada. También puede ser que ese dominio expirado tenga mucha fuerza y buenos enlaces entrantes, pero que simplemente se ha dejado que caduque. En este caso, ese dominio sí es interesante.

 

EMD o Exact Match Domain.


Un EMD o EXACT MATCH DOMAIN es un dominio con concordancia de palabra clave. Es decir, que incluye en el nombre del dominio la palabra clave exacta para la que se quiere posicionar la web. Por ejemplo: www.hotelesmadrid.com o www.avesexoticas.org. Un dominio con palabra clave exacta tiene un bonus de posicionamiento, porque ya le estamos dando a Google una primera señala muy clara de la temática de la web. Aun así, tampoco hay que obsesionarse porque este bonus ya no es tan grande como antes y, si hablamos de nichos de alta competencia, esta ventaja del EDM puede ser prácticamente insignificante.


Enlace de afiliación.


Un ENLACE DE AFILIACIÓN es un link que tiene el objetivo de dirigir tráfico a otra web donde el usuario puede realizar una compra. Por cada compra derivada de ese enlace, se obtiene una comisión. Estos enlaces, que en apariencia son como cualquier otro, contienen un código personal, de forma que se pueda identificar que la venta realizada ha procedido de ese enlace. Muchas herramientas, plataformas y productos tienen sistemas de afiliados. Sin duda, uno de los más populares es el de Amazon, ya que permite vender infinitos productos de cualquier nicho. La afiliación es una forma sencilla de generar ingresos pasivos, aunque para conseguir resultados es necesario tener estos enlaces en una web con tráfico de calidad.


Footprints de Google.


Las FOOTPRINTS de Google son comandos que nos permiten filtrar las búsquedas que hacemos en los resultados de Google. Por ejemplo, si buscamos “vuelos baratos”, Google nos devolverá un trillón de resultados de páginas orientadas a posicionarse para esa búsqueda. Pero si utilizamos el comando “site” podremos acotar la búsqueda a los resultados de una web concreta. Hay un montón de footprints que podemos utilizar para filtrar búsquedas por web, por URL, por redes sociales, por hashtags, por concordancias exactas, combinaciones de keywords, etc. De esta manera, podemos afinar a tope a la hora de buscar lo que realmente nos interesa y extraer oro puro de toda esta información.


Google Adsense.


GOOGLE ADSENSE es un sistema que nos permite insertar anuncios de la plataforma de Google a través de la implementación de un código en nuestra web y generar ingresos pasivos cada vez que un usuario haga clic en ellos. Google gana dinero con esos clics, y nosotros también. Para que Google Adsense funcione es necesario tener una web con tráfico. Los anuncios se pueden insertar en la Home, en páginas interiores, arriba del todo, en un lateral, en medio del contenido, etc. Pero lo fundamental es tener tráfico. Hay distintos formatos: con solo texto, con imagen, de distintos tamaños, etc.


Google Adwords.


GOOGLE ADWORDS es la plataforma de anuncios de Google. Es decir, si tienes un comercio, un negocio o una web y quieres anunciarte en Google, tienes que recurrir a Adwords. Este sistema funciona con pujas. Tú decides cuánto te quieres gastar, haces una puja por clic (lo que te costará cada vez que un usuario haga clic en el anuncio) y lanzas la campaña. Una vez lances la campaña, los anuncios irán apareciendo tanto en los resultados de búsqueda de Google para una determinada palabra clave como en otros sitios web. Google es quién decide qué anuncio se muestra en cada uno de estos espacios, ya sea en su buscador o en otro sitio web.


Google Analytics.


GOOGLE ANALYTICS es una herramienta de analítica gratuita que nos permite medir nuestro tráfico, saber de dónde procede, su rendimiento y el comportamiento de nuestros usuarios. Es una herramienta muy sencilla e intuitiva intuitiva, por lo que es perfectamente apta para principiantes. Sus informes son muy completos y visuales. Toda la información está muy bien organizada para poder acceder a lo que nos interese en cada momento. Si tienes una web, sí o sí debes usar GOOGLE ANALYTICS para saber si estás haciendo las cosas bien, mal o regular. Analizar tu tráfico es fundamental para poder mejorar.

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